Il n’a jamais été aussi facile de toucher une population à la fois large et ultra ciblée et de mesurer précisément les résultats de chaque campagne. Un vaste terrain d’exploration s’offre à elles ! Mais alors, pourquoi tant d’entreprises n’arrivent pas à franchir le pas ? Si vous faites partie de ces entreprises, cet article devrait vous intéresser.
Internet est une vrai révolution pour les TPE, PME, artisans et commerçants. Autrefois réservée aux plus grandes entreprise, la communication efficace est aujourd’hui à la portée financière et technique de tous. Pourquoi alors tant d’entreprises ne profitent pas de ce potentiel ?
Il existe des raisons très concrètes à cela : certaines d’entre elles estiment ne pas avoir assez de moyens financiers et humains pour développer leur communication et abandonnent donc l’idée. Souvent, elles voient le marketing comme une dépense, qu’on coupe dès les premiers signes de moins bien financiers. Vous reconnaissez-vous dans cette description ?
Un état d’esprit à adopter
Rassurez-vous, bien communiquer est de plus en plus abordable. Mais il s’agit davantage d’un état d’esprit à adopter que de moyens. Des exemples ? Renseignez-vous sur les techniques de « growth hacking » qui ont permis aux grandes entreprises du millénaire telles que Hotmail, Facebook, Dropbox, Airbnb… de se faire connaître avec très peu de moyens.
Pssst ! Approchez… Je vais vous confier un secret. Le marketing n’est pas une dépense, c’est un INVESTISSEMENT. Cela veut dire que vous devez y accorder des moyens financiers et humains dans le but de gagner davantage que la mise de départ. Oui, c’est tout à fait réalisable à votre niveau !
Des objectifs « SMART »
Cela nécessite cependant de fixer des objectifs mesurables et de construire une stratégie en fonction. Car le défaut de beaucoup de petites et moyennes entreprises est de mener des actions « one shot » sans stratégie préalable, sans objectifs clairs (« S.M.A.R.T »), sans analyse et sans optimisation. L’action menée est donc rarement la bonne ou rarement maîtrisée. L’argent investi n’apporte alors logiquement pas de retour sur investissement et entraîne de la frustration, voire une résignation : « plus jamais ! ».
Et vous, avez-vous aussi abandonné ? Vous sentez-vous un peu perdu dans cette jungle digitale ? Si tel est le cas, je vous invite à télécharger le guide gratuit que j’ai rédigé pour vous aider à défricher le chemin. Vous y trouverez des explications, conseils et astuces très simples pour bien vous lancer dans le monde digital. Bonne lecture et à très bientôt ! D’ici-là, portez-vous bien.
