Aurélia et Arnaud ont été impactés de plein fouet par cette maladie. Devant l’ampleur qu’elle prend à la fois dans leur entourage et en France en général, ils ont décidé de créer une association pour soutenir les victimes et sensibiliser la population. Ils ont entrepris de nombreuses démarches auprès des pouvoirs publics, des entreprises et de la population pour faire connaître leurs actions, être soutenus et créer une communauté. Le site web était un support très important pour faciliter la communication et le bouche-à-oreille.
L’objectif était de créer un site clair, concis afin d’obtenir trois actions principales du visiteur, selon son profil :
J’ai construit un site sur mesure dans le respect de leur charte graphique, ainsi que les contenus rédactionnels. Je leur ai également créé un espace « blog » afin qu’ils puissent partager de l’actualité ainsi que des articles informatifs.
Comme à mon habitude, l’approche que j’ai pour chaque page est de la construire de manière à ce qu’elle soit claire, efficace et tournée vers un objectif précis.
La page d’accueil est selon moi un « sommaire du site », où le prospect est invité à accéder à d’autres pages au fur et à mesure de son « scroll ». Dans ce cas précis, le site ne fait qu’une page (2, si l’on compte le blog que j’ai ajouté ensuite), alors la page d’accueil doit à la fois être un sommaire et une « page de vente ».
Comme toujours, nous avons le « hero », c’est-à-dire le premier écran que le visiteur voit en arrivant sur le site. Ce hero, composé d’une image de fond, d’un titre et d’une description permet de poser le décor de ce que le visiteur va trouver sur le site, afin qu’il se dise qu’il est au bon endroit. Deux boutons d’actions viennent conclure cette partie, « devenir adhérent » et « nous soutenir », correspondant aux objectifs principaux du site.
J’ai ensuite structuré la page de la manière suivante :
A chaque fois, un contenu rédactionnel synthétique, conçu pour le visiteur spécifiquement grâce à la réflexion marketing préalable. Les images viennent appuyer l’émotion et le message qu’on veut faire passer. De cette façon, la navigation est fluide, le message passe facilement.
Quelques chiffres forts complètent cette structure.
Avec ce site, on veut montrer que la cause est très importante, que les victimes sont nombreuses mais qu’une association est là pour les accompagner efficacement et les sortir de l’isolement. Qu’une vie est possible après un AVC.
© 2024 Richard Solaro Webmarketing.
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